內容簡介
一本兼顧理論與實務，並適合國內讀者閱讀的《消費者行為》。以消費者資訊處理與決策為主軸，分別就消費內心處理的機制與運作過程，來探討相關的影響因素。
本書大量引入實務例證來印證與說明所介紹的理論。為了使理論與實務能夠緊密結合，採用以「消費最前線」（章首個案）、「消費大劇場」（主題式專欄），和「消費你我他」（章末個案）等實務案例，來配合相關理論，希望透過「就現有實務問題進行理論思考」的方式，來活絡讀者的學習。
全書並在書內根據理論內容穿插近百幅的實務照片，從此，理論不再枯燥無趣，實務也不再是人云亦云，理論可以落實在實務上，實務也找到理論的根據。
讀完這本書，您會體認到消費者可能不是那麼難懂，掌握消費者也不再是那麼艱難，您也可成為「消費者達人」！
