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內容簡介
走在路上,手機收到一則百貨公司促銷活動的簡訊;部落格中大家熱絡討論新款的數位相機以及抱怨不愉快的使用經驗;意外在電玩遊戲中發現主角正開著最新款的汽車……
當消費者面對各種新的行銷接觸點,並且發現自己開始有選擇權和發言權後,稱霸數十年的傳統廣告,已經漸漸失去過往的影響力。數位網路科技將資訊透明變成可能,行動科技將溝通變得無所不在,單向溝通的過去,演變成萬向溝通的未來,行銷2.0時代來了!
消費者正在重新定義行銷,只有消費者握有真正的決定權,唯有採取開放分享的態度與做法,邀請消費者參與你的品牌,才能夠確保品牌的持續成功。
運用科技及通路帶來的可能性,以邀請取代威權、以透明取代有所隱瞞、以互動取代單向溝通,創造消費者與品牌間的價值交流,並且運用這種交流帶來的新平等關係與消費者交心,進而達到預設的行銷目的。