內容簡介
目前全球信奉伊斯蘭教的總人數超過10億人,為新興市場最主要的族群。預估二十年內,伊斯蘭教徒將佔全球人口的三分之一﹔而且全球18歲以下的人口,伊斯蘭教徒將達三分之二。
伊斯蘭世界是一個龐大的市場,並具有高成長潛力。除了伊斯蘭教的深切影響之外,各伊斯蘭教國家呈現極大差異。就政治體制而言,有民主國家也有極權國家﹔後者或基於宗教基本教義派或獨裁統治。就經濟而言,是否擁有天然資源,尤其是石油與天然氣,為經濟發展和提昇生活水準的關鍵。
雖然有些國家允許私人置產,但政府控制經濟的狀況處處可見。外國人雖然可以進行投資,但限制極多﹔並對來自特定國家的外資心存偏見。伊斯蘭國家的種族可說是極其複雜,唯有阿拉伯世界的國家具有種族同質性。各個國家的發展ˋ穩定以及西化程度,也呈現極大差異。
基於上述情形,企業必須針對各個國家量身打造行銷策略。由於各個區域仍具有若干共同點,因此區域性的行銷策略仍可奏功。本書的目的,即是表述伊斯蘭世界各個區域的特性。