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內容簡介
從事媒體企畫與廣告購買者的必備手冊
行銷始終來自於人性。你希望「好東西與好朋友分享」,你想信「行銷始終來自於人性」,可是,任憑「一天只睡一小時」,累得像隻趴趴熊,你的產品還是乏人問津?
這是個講究全方位行銷的時代,本書將告訴你如何有效完成媒體計畫、媒體購買與相關研究。你會看到涉及媒體計畫的每個環節所扮演的角色,以及在行銷組合架構下的相互配合關係。