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內容簡介
菲利普‧科特勒，世界公認的現代行銷學之父，閱讀他的獨特見解，就像吸收了行銷之父的精華。你會發現，把東西賣出去一點也不難！
科特勒並非研究行銷學的第一人，但他的理論卻是最精闢、實用、易懂。許多人把行銷看成是廣告和推銷，認為行銷就是促使不情願的購買者，購買他們不需要的商品。閱讀過本書以後，你將會認識到，「知道行銷是什麼」和「行銷應怎麼做」，相差十萬八千里。
作者簡介
菲利普‧科特勒 (Philip Kotler)，全球最重要的行銷戰略策略專家之一，曾被美國行銷協會（the American Marketing Association）選為第一屆的行銷思想領袖（Leader in Marketing Thought）。出任美國西北大學凱洛格管理研究所（Kellogg School of Management at Northwestern University）的莊臣國際行銷學名譽教授（S. C. Johnson Distinguished Professor），並著有包括行銷領域最著名的教科書《行銷管理》（Marketing Management）等多本影響深遠的書。
