• 消費者行為:洞察生活、掌握行銷 (第二版)
    • 消費者行為:洞察生活、掌握行銷 (第二版)

    • ISBN(10碼): 9866264920
    • ISBN(13碼): 9789866264924
    • 作者: 曾光華
    • 出版社: 前程文化
    • 出版日期: 2013年06月04日
    • 商品語言: 繁體中文
    • 定價:590元 

內容簡介

  本書的使命是讓消費者行為這門知識更簡明、更具體、更生動,讓學生因接受而學習、而理解。為此,作者非常注重情境塑造手法,以帶領讀者走入生活與行銷實境。百餘張來自媒體、業界、作者與助理拍攝的照片貫穿全書,這些配合文字說明的影像連結學理與實務,有助讀者理解消費者行為的核心觀念。

  為增加讀者對趨勢觀察的興趣,培養洞燭市場先機的潛能,本版首創「2010年代初期十大消費趨勢」小海報,以宏觀的角度、圖文並茂的方式呈現自2010年至2013年初發生在台灣、亞洲及歐美,對各產業的行銷策略造成衝擊的消費趨勢。

作者簡介

曾光華,政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士,中正大學企管系暨行銷管理碩士班副教授。曾擔任多家國民營機構的企業諮詢顧問;每年受邀到各界演講或授課達百場,題目涵蓋行銷策略、服務行銷、創意思考、教學方法、電影賞析等,因擅長啟發學員思考而備受歡迎。研究領域為服務行銷、創意行銷、體驗行銷。出版不少「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書。

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