• 大市場美學：品牌、識別、形象的策略管理與美學行銷

    • 大市場美學：品牌、識別、形象的策略管理與美學行銷

    • Marketing Aesthetics

    • ISBN(10碼)： 9577334083
    • ISBN(13碼)： 9789577334084
    • 作者： 伯德‧史密特、亞力士‧賽門森
    • 作者原文： Bernd Schmitt & Alex Simonson
    • 出版社： 新雨
    • 出版日期： 1999年06月30日
    • 商品語言： 繁體中文
    • 定價：320元　

內容簡介

　　本書透過美學觀點，針對策略性概觀以及企業與品牌識別管理的實施，來提供讀者們淺顯易懂、內容廣泛的第一部著作。

　　作者堤供一種明確的概念架構；也就是說，「創造一種美學的策略」，「勾勒出視覺上的感官刺激。它能按步就班地引導各位輕鬆進入感官世界的每一個發展階段；亦即質感，樣式，色彩，聲音。

　　書中提供無數的實例，由諸如星巴克與耐吉鎮之類的巨型案例，以至於國際羊毛事務局所自創、極為成功又深具震憾力的企業標誌之類的實例。

作者簡介

伯德‧史密特 (Bernd Schmitt)，擁有康乃爾大學心理學博士頭銜，目前在哥倫比亞大學擔任商學院行銷系副教授，同時也在上海的CEIBS舉辦行銷講座。

亞力士‧賽門森 (Alex Simonson)，擁有紐大學法學院民法博士，以及哥倫比亞大學商學院行銷學博士的雙重頭銜。他目前在喬治城大學商學院中擔任行銷系的助理教授，同時也是紐約準則研究公司的副總裁。

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