本書精選經典之行銷觀念，並適度引入新穎之行銷論點，學理豐富完備，加以各章內容層次分明、文字表達簡潔活潑，使讀者得以輕鬆地進入行銷殿堂。 首開國內行銷教科書創舉，以豐富的實際案例或生活見聞活化了生硬的學理。於內文中搭配百餘張商品、廣告、行銷活動照片，以圖佐文，讓讀者深切體會實務的應用，更有效率地吸收知識。 每一章首之「實務掃瞄」皆為國內知名的案例，以此揭開各章精彩的序幕，引發讀者對各主題的興趣。另安排「國際視野」、「創意Cool」及「職場SNG」等多樣專欄，穿插於內文中，使初學者得以輕鬆的方式，從不同的角度了解行銷管理的真諦。
曾光華，政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士，中正大學企管系暨行銷管理碩士班副教授。曾擔任多家國民營機構的企業諮詢顧問；每年受邀到各界演講或授課達百場，題目涵蓋行銷策略、服務行銷、創意思考、教學方法、電影賞析等，因擅長啟發學員思考而備受歡迎。研究領域為服務行銷、創意行銷、體驗行銷。出版不少「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書。
