全書立足於「全球」觀點,除了讓讀者認識國際行銷基本觀念,又以「競爭全球顧客」的觀點來介紹國際行銷的內涵與運作實務,有效結合管理實務與學術理論。 每章中適時置入相關國家的行銷實務案例,可做為課堂上個案討論之用;為考量區域平衡,個案國家的選取並不侷限於先進國家經濟體,也包括許多第三世界與經常被忽略的國家。為了提高閱讀興趣,文中穿插許多與主題相關的圖片。此外,各章末均附有促進讀者思考的案例與題目,有助於驗收學習成效。 本書涵蓋許多新穎的國際行銷議題,深具閱讀價值,廣泛適用於大專院校高年級與研究生相關課程主要教材,也適合職場人士自修充實國際行銷知識之用。