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內容簡介
90年代以來，整合行銷傳播（IntegratedMarketingCommunication）顯然已經成為行銷領域中，被探討最多的課題之一。然而，即使整合行銷傳播概念引起了廣泛的興趣與討論，但真正的執行方法卻仍停留在討論性的階段。
為協助經理人瞭解何謂有效的整合行銷傳播，及如何真正落實執行。本書將以整合的角度及步驟性的流程，一一介紹整合行銷的執行過程。系統化地自第一章概述整合行銷傳播，第二章到第七章介紹整合行銷傳播的執行過程及原則，第八章探討如何找尋行銷傳播的機會點，第九章討論執行行銷傳播可能面臨的問題，到最後，第十章介紹三個成功的行銷傳播案例，依序呈現易懂、應用性高的行銷良方。
作者簡介
賴瑞‧佩斯 (Larry Percy)，於阿拉巴馬州蒙哥馬利市擔任行銷暨傳播企劃研究顧問，並為牛津大學管理學客座教授，是行銷傳播專家。在全美及世界各地主持好幾個研究計畫，同時在各大知名企管學校授課與演講、主編研究刊物等。
