菲利浦‧科特勒,這個名字幾乎是行銷的同義詞。本書透過科特勒淵博深刻的見解,讀者可以掌握由超競爭、全球化與網際網路所帶來的新挑戰與新機會;也可以發現,最新的行銷思潮就精確地包含在優美易讀的文字之中。 全書所蘊含的豐富內容,足以啟發數以百計的好主意,使你的行銷策略重新展現活力!
菲利浦‧科特勒 (Philip Kotler),當代行銷教父,西北大學凱洛格管理學院(Kellogg School of Management)國際行銷學名譽教授。他所開辦的行銷課程是全世界最早的行銷課程之一,著作等身。他還是一名企管顧問,專門服務非營利組織以及龍頭企業,像是IBM、GE、美國銀行(Bank of America)、AT&T和米其林(Michelin)等等。迄今唯一三度獲得年度最佳論文獎──阿爾法.卡帕.普西獎(Alpha Kappa Psi Award)的學者。