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行銷3.0:與消費者心靈共鳴
Marketing 3.0: From Products to Customers to the Human Spirit
- ISBN(10碼): 9862412577
- ISBN(13碼): 9789862412572
- 作者: 菲利浦‧科特勒、陳就學、伊萬‧塞提亞宛
- 作者原文: Philip Kotler、Hermawan Kartajaya、Iwan Setiawan
- 出版社: 天下雜誌
- 出版日期: 2011年03月02日
- 商品語言: 繁體中文
- 定價:300元 二手最低價:$100元
- 最多可省:200元
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- 已絕版
內容簡介
行銷1.0時代,企業賣產品;
行銷2.0時代,企業賣投消費者所好的產品;
行銷3.0時代,企業達成人類共同的願望!
全球暖化、金融風暴、 貧富不均,世界性問題接踵而至,大家被衝擊的迷失了方向。消費者不要再聽到口號。消費者期盼的是讓世界美好的價值!
社群為王的新經濟時代,一本網羅最新趨勢與布局策略的大師指南!行銷學之父科特勒,提出即將襲捲世界的「行銷3.0」浪潮,在內容、方式、脈絡三大面向的變革,並揭示從企業決策者到第一線服務人員,如何透過四向策略的應用、十大信條的深耕,在充滿困惑的未來,滿足消費者在社會、經濟與環境問題上的深層需求。
作者簡介
菲利浦‧科特勒 (Philip Kotler),當代行銷教父,西北大學凱洛格管理學院(Kellogg School of Management)國際行銷學名譽教授。他所開辦的行銷課程是全世界最早的行銷課程之一,著作等身。他還是一名企管顧問,專門服務非營利組織以及龍頭企業,像是IBM、GE、美國銀行(Bank of America)、AT&T和米其林(Michelin)等等。迄今唯一三度獲得年度最佳論文獎──阿爾法.卡帕.普西獎(Alpha Kappa Psi Award)的學者。
陳就學 (Hermawan Kartajaya),世界行銷協會(World Marketing Association)會長,英國皇家特許行銷學會(The Chartered Institute of Marketing,CIM)評為「打造未來行銷的五十位大師之一」。東南亞行銷策略顧問公司MarkPlus的創辦人暨執行長,經常受邀至世界各地進行演講,包括新加坡、瑞典、俄國等。
伊萬‧塞提亞宛 (Iwan Setiawan),東南亞行銷策略顧問公司MarkPlus經理。美國西北大學凱洛格管理學院行銷學MBA。