內容簡介
如何才能讓產品成為一頭會賺錢的「紫牛」？
首先，大廠商必須改掉傳統依賴媒體行銷的作法，讓產品自己行銷自己。作法就是，把以往用在製作、購買廣告的高額成本，改投資在設計製作「紫牛產品」上頭。
一旦產品成為「紫牛」（內植可被傳播的創意病毒），這「紫牛」便能自己被消費者發現、需求（被對產品創意病毒感染到而產生熱迷的「噴嚏者」發現），噴嚏者就會和其他同好討論、推薦紫牛產品，進而展開一場高效率的病毒行銷。
但「紫牛」進入市場並獲市場接受後，便不可能一直維持紫牛的地位，牠會進入產品生命週期的半衰期，漸漸淪為一般用品。因此，為維持企業生命不墜，企業必須持續創造改良紫牛，提供充足的養分餵養紫牛。這，也就是未來行銷人員應該走的路：發明創新產品、設計製造、定價藝術及銷售技巧，都應該包含在行銷的工作當中；高汀更進一步大膽指出，紫牛企業應該由行銷人員經營才是。
