內容簡介
對亞洲品牌的禮讚！
在本書中，作者提出了品牌經營的基本要素，並以不同的亞洲品牌為例，說明這些商品如何邁向明星品牌的康莊大道，希望對於亞洲企業全球化或是想要進入亞洲市場的西方企業，能夠提供有效的方針。
雖然西方品牌仍然在全球各行各業中居於領導地位，但是亞洲品牌已經漸成氣候。在全球化的影響下，自由貿易之風盛行，例如在東南亞國協自由貿易區以及世界貿易組織之中，法規陸續鬆綁，使得西方品牌大舉進攻亞洲市場，在這種氛圍之下，亞洲企業不僅學會了如何運用品牌來防衛自己的市場，也開始將自家的品牌推向國際舞台來反擊。有些品牌動作速度很快，有些則比較保守一些，但整體觀之，可以看出亞洲品牌正在日漸茁壯當中。
國際經濟版圖的移轉也是促成亞洲品牌化運動的主要原因，最主要的勢力，是來自於日漸壯大的中國，即將成為全球工業的動力來源；另外，南韓在近年來也積極地塑造著韓國品牌。隨著這些市場的開發及法規的鬆綁，品牌在這個過程中，成為了企業策略的主要武器。實際上，西方國家目前的投資重心的確放在亞洲，尤其是中國，中國的13億人口、逐年成長的可支配消費所得、以及大舉歡迎自由貿易的意願，使得中國成為了一塊緊緊吸引著全世界商機的大磁鐵。
另外，在品牌開發上，亞洲企業不再受限於低品質的疑慮，目前有越來越多的世界級產品，來自亞洲。過去由於缺乏品牌經營的觀念，亞洲企業並不太注重穩定的產品及服務品質；也因為生產成本低，許多西方國家將產品外包在亞洲國家生產製造，如中國、馬來西亞、越南等。
雖說降低生產成本、提供高品質的產品，都是品牌經營的重要因素，但是品牌形象的塑造過程，才是品牌成功與否的決定性因素。以此而言，某些亞洲品牌會受限於國家形象，例如，如果在消費性商品上貼上「中國製造」的標籤，仍會帶來廉價及低品質的形象，反之如果貼上「日本製造」，則帶給消費者另外一種觀感。這是某些亞洲企業必須努力改變的既成事實。
