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女性行銷
Marketing to Women: How to Increase Your Share of the World’s Largest Market
- ISBN(10碼)： 9867964519
- ISBN(13碼)： 9789867964519
- 作者： Martha Barletta
- 出版社： 藍鯨
- 出版日期： 2004年04月01日
- 商品語言： 繁體中文
- 定價：320元 二手最低價：$20元
- 最多可省：300元
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- 已絕版
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內容簡介
女性行銷最重要經典，行銷人的必修學分
85%的消費購買決定取決於女性；企業採購人員中有51%是女性；在新興企業中，女性企業家占了70%。無論你是尋求新市場的市場龍頭，或是饒富創意，靠新點子使業務蒸蒸日上的新手，女性市場都是能使盈餘產生天壤之別的重大關鍵。
本書作者、擅長女性行銷的Martha Barletta，從消費行為到購物心理，介紹兩性思考模式與決策過程的差異，當我們了解女性的思考風格與態度展現習慣，就可以設計更有效的行銷溝通方案。另外，書中所介紹的女性「螺旋決策模式」，與所有教科書描述的「理性消費模式」大不相同，足以解開過去女性行銷的八大迷思。
女性消費行為，是一個有趣、充滿變化與挑戰的題目，更是行銷人的必修學分。如果你是一位男性行銷人，一直無法掌握夏娃的想法，這本書會讓你發現女性的心並沒有像海底針那麼難懂；如果妳是女性，無論妳是否在從事行銷工作，至少妳一定是一位消費者，可以在書中看到對自己消費行為的描述，必然會覺得心有戚戚焉或是露出會心的一笑。
作者簡介
Martha Barletta，趨勢觀測集團（TrendSight Group）總裁，被公認是性別行銷策略權威，擅長贏得女性消費者的青睞。擁有華頓商學院MBA學位，曾經先後服務於麥肯廣（McCann-Eri）、TLK與博達廣告（FCB）等一流企業，並參與諸如卡夫食品（Kraft Foods）、柯達（Kodak）與全州保險（Allstate）等績優品牌的專案工作，這一切都有助於磨練她的行銷與銷售長才。活潑的風格、對主題的掌握能力與熱情，使她成為企業、研討會，以及西北大學凱洛格管理研究所（Kellogg Graduate School of Management）等商學院最受歡迎的演講者。
